Barbie ເກີດໃນປີ 1959 ແລະປະຈຸບັນມີອາຍຸຫຼາຍກວ່າ 60 ປີ.
ມີພຽງແຕ່ໂປສເຕີສີບົວ, ມັນເຮັດໃຫ້ການສົນທະນາທົ່ວໂລກຂະຫຍາຍຕົວ.
ພຽງແຕ່ຫນ້ອຍກ່ວາ 5 % ຂອງຮູບເງົາ, ແຕ່ຍັງມີຄຸນງາມຄວາມດີຂອງສາຍແລະແນວຄວາມຄິດຂອງວົງມົນທີ່ເຂັ້ມແຂງ.
ເປັນຈໍານວນຫຼາຍເຖິງ 100 + ຊື່ຍີ່ຫໍ້, ກວມເອົາເກືອບທຸກດ້ານຂອງເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ອາຫານ, ທີ່ຢູ່ອາໄສແລະການຂົນສົ່ງ, 'Barbie pink marketing' ກວາດລ້າງອຸດສາຫະກໍາທີ່ສໍາຄັນທັງຫມົດ.
'ນາງ' ເຄີຍໄດ້ຮັບການສະແຫວງຫາຢ່າງສູງ, ແຕ່ຍັງມີການໂຕ້ແຍ້ງ ແລະຖືກຖາມ. ທ່າອ່ຽງຂອງຫຼາຍກວ່າເຄິ່ງຫນຶ່ງສະຕະວັດບໍ່ພຽງແຕ່ລົ້ມເຫລວທີ່ຈະກໍາຈັດ Barbie, ແຕ່ໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ຈາກ doll ພາດສະຕິກໄປສູ່ ' idol ທົ່ວໂລກ'.
ດັ່ງນັ້ນໃນຫົກສິບປີທີ່ຜ່ານມາ Barbie ໄດ້ຮັບມືກັບການໂຕ້ຖຽງກັນແລະວິກິດການ, ແລະວິທີການບັນລຸ 'ບໍ່ເກົ່າ' ແລະ 'ເປັນທີ່ນິຍົມສະເຫມີໄປ'? ຍຸດທະສາດແລະການປະຕິບັດຂອງຍີ່ຫໍ້ອາດຈະມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍສໍາລັບການຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ໃນປະຈຸບັນ.
ໃນຂະນະທີ່ລັດຖະບານໄດ້ຫັນກັບຄືນສິດທິຂອງແມ່ຍິງ, Barbie ໄດ້ກາຍເປັນສັນຍາລັກບໍ່ພຽງແຕ່ຂອງການສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງແມ່ຍິງແຕ່ຄວາມຈໍາເປັນຂອງການຕໍ່ສູ້ເພື່ອຍາດເອົາອໍານາດທີ່ຖືກຍຶດໄປ.
ການຄົ້ນຫາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Barbie ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນ Google, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າໃນເວລາທີ່ຊອກຫາຄໍາທີ່ມີ ' Barbie ', ແຖບຄົ້ນຫາຂອງ Google ຈະປ່ຽນເປັນສີບົວໂດຍອັດຕະໂນມັດ.
01. ຈາກ dolls ກັບ 'idols', Barbie IP ປະຫວັດສາດ
ໃນປີ 1959, Ruth ແລະສາມີຂອງນາງ Eliot Handler ຮ່ວມກັນກໍ່ຕັ້ງ Mattel Toys.
ໃນງານສະແດງຂອງຫຼິ້ນນິວຢອກ, ເຂົາເຈົ້າໄດ້ເປີດໂຕໂຕຕຸ໊ກກະຕາ Barbie ໂຕທຳອິດ - ຮູບຜູ້ຍິງຜູ້ໃຫຍ່ໃນຊຸດອາບນ້ຳລາຍສີດຳ-ຂາວແບບບໍ່ມີສາຍ ພ້ອມກັບຫາງມ້າສີທອງ.
ຕຸ໊ກກະຕາໂຕນີ້ທີ່ມີທ່າທາງສຳລັບຜູ້ໃຫຍ່ໄດ້ທຳລາຍຕະຫຼາດເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນເວລານັ້ນ.
ກ່ອນໜ້ານັ້ນ, ມີເຄື່ອງຫຼິ້ນສຳລັບເດັກຊາຍຫຼາຍຊະນິດ, ເກືອບລວມເຖິງປະສົບການອາຊີບທັງໝົດ, ແຕ່ມີພຽງຕຸກກະຕາເດັກນ້ອຍຫຼາກຫຼາຍຊະນິດໃຫ້ເດັກຍິງໄດ້ເລືອກ.
ຈິນຕະນາການໃນອະນາຄົດຂອງເດັກຍິງແມ່ນກອບຢູ່ໃນບົດບາດຂອງ 'ຜູ້ເບິ່ງແຍງ'.
ເພາະສະນັ້ນ, ການເກີດຂອງ Barbie ແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍຄວາມຫມາຍຂອງການຕື່ນຕົວຂອງແມ່ຍິງໃນຕອນເລີ່ມຕົ້ນ.
'ນາງ' ອະນຸຍາດໃຫ້ເດັກຍິງນັບບໍ່ຖ້ວນທີ່ຈະເຫັນຕົນເອງໃນອະນາຄົດ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນພັນລະຍາ, ເປັນແມ່, ແຕ່ຍັງເປັນປະເພດຂອງບົດບາດໃດໆ.
ໃນໄລຍະສອງສາມທົດສະວັດຂ້າງຫນ້າ, Mattel ໄດ້ເປີດຕົວ doll Barbie ຫຼາຍກວ່າ 250 ຕົວດ້ວຍຮູບພາບມືອາຊີບ, ລວມທັງນັກອອກແບບເຄື່ອງແຕ່ງກາຍ, ນັກອາວະກາດ, ນັກບິນ, ທ່ານຫມໍ, ພະນັກງານເສື້ອຂາວ, ນັກຂ່າວ, ພໍ່ຄົວ, ແລະແມ້ກະທັ້ງ Barbie ໃນການເລືອກຕັ້ງປະທານາທິບໍດີ.
'ພວກເຂົາ' ຕີຄວາມໝາຍຢ່າງຈະແຈ້ງຂອງຄຳຂວັນຕົ້ນສະບັບຂອງຍີ່ຫໍ້ - 'Barbie': ເປັນແບບຢ່າງໃຫ້ກັບເດັກຍິງໄວໜຸ່ມ. ພ້ອມດຽວກັນນັ້ນ, ພວກເຂົາຍັງໄດ້ເສີມສ້າງວັດທະນະທຳຍີ່ຫໍ້ດ້ວຍຮູບພາບທີ່ໝັ້ນໃຈ ແລະ ເປັນເອກະລາດ, ສ້າງຄວາມໝັ້ນໃຈໃຫ້ກັບຜູ້ຍິງທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍ avant-garde. ຄວາມຫມາຍ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, dolls Barbie ສະແດງໃຫ້ເຫັນອັດຕາສ່ວນທີ່ສົມບູນແບບຂອງຮ່າງກາຍ, ໃນລະດັບໃດຫນຶ່ງ, ຍັງເຮັດໃຫ້ການຜິດປົກກະຕິກ່ຽວກັບຄວາມງາມຂອງແມ່ຍິງ.
ຫຼາຍຄົນຕົກຢູ່ໃນຄວາມວິຕົກກັງວົນດ້ານຮູບລັກສະນະເນື່ອງຈາກ 'Barbie ມາດຕະຖານ', ແລະເດັກຍິງຫຼາຍຄົນກໍ່ໄປອາຫານທີ່ເຈັບປ່ວຍແລະການຜ່າຕັດເຄື່ອງສໍາອາງເພື່ອຕິດຕາມຮ່າງກາຍຂອງມານ.
Barbie, ເຊິ່ງໃນເບື້ອງຕົ້ນເປັນສັນຍາລັກທີ່ເຫມາະສົມຂອງເດັກຍິງໄວຫນຸ່ມ, ໄດ້ຄ່ອຍໆກາຍເປັນຮູບພາບຂອງແມ່ຍິງ gazed. ດ້ວຍການປຸກສະຕິຂອງແມ່ຍິງຕື່ມອີກ, Barbie ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດປະສົງຂອງການຕໍ່ຕ້ານແລະການວິພາກວິຈານ.
ການປ່ອຍຮູບເງົາດຳເນີນຊີວິດ 'Barbie' ຍັງເປັນການປ່ຽນຄຸນຄ່າຂອງ 'Barbie culture' ຂອງ Mattel.
ຈາກທັດສະນະຂອງ Barbie, ມັນເຮັດໃຫ້ການວິເຄາະໃນຄວາມເລິກຂອງຕົນເອງໃນສະພາບການຂອງຍຸກໃຫມ່, ແລະເຮັດໃຫ້ການຄິດທີ່ສໍາຄັນກ່ຽວກັບລະບົບມູນຄ່າທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ. ສຸດທ້າຍ, ມັນສຸມໃສ່ຫົວຂໍ້ຂອງ "ວິທີການ 'ຄົນ' ຄວນຊອກຫາຕົວຕົນທີ່ແທ້ຈິງແລະຍອມຮັບຕົນເອງ."
ນີ້ເຮັດໃຫ້ຕົວແບບຂອງ "Barbie" IP, ບໍ່ຈໍາກັດເພດ, ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະແຜ່ຂະຫຍາຍໄປສູ່ປະຊາກອນທີ່ກວ້າງຂວາງ. Judging ຈາກຈໍານວນຂອງຄວາມຄິດເຫັນຂອງປະຊາຊົນແລະຕິກິຣິຍາ aroused ໂດຍຮູບເງົາໃນປະຈຸບັນ, ຍຸດທະສາດນີ້ແມ່ນແນ່ນອນສົບຜົນສໍາເລັດ.
02. Barbie ກາຍເປັນ IP ທີ່ນິຍົມໄດ້ແນວໃດ?
ຕະຫຼອດປະຫວັດສາດຂອງ "Barbie" ການພັດທະນາ IP, ມັນບໍ່ຍາກທີ່ຈະຊອກຫາວ່າ:
ຫນຶ່ງໃນຄວາມລັບຂອງອາຍຸຍືນຂອງມັນແມ່ນວ່າມັນສະເຫມີຕິດກັບຮູບພາບຂອງ Barbie ແລະຄຸນຄ່າຂອງວັດທະນະທໍາ Barbie.
ໂດຍອາໄສເຄື່ອງບັນທຸກ doll, Barbie ຕົວຈິງແລ້ວຂາຍວັດທະນະທໍາ Barbie ເຊິ່ງເປັນສັນຍາລັກຂອງ 'ຄວາມຝັນ, ຄວາມກ້າຫານແລະຄວາມອິດສະລະ'.
ຄົນທີ່ຫຼິ້ນກັບ dolls Barbie ຈະເຕີບໂຕຂຶ້ນ, ແຕ່ມີສະເຫມີຄົນທີ່ຕ້ອງການວັດທະນະທໍາດັ່ງກ່າວ.
ຈາກທັດສະນະຂອງການຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້, 'Barbie' ແມ່ນຍັງບໍ່ສາມາດແຍກອອກຈາກການສໍາຫຼວດແລະຄວາມພະຍາຍາມຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງ Mattel ໃນການກໍ່ສ້າງ IP ແລະການຂະຫຍາຍເສັ້ນທາງການຕະຫຼາດ.
ໃນ 64 ປີຂອງການພັດທະນາ, Barbie ໄດ້ສ້າງຕັ້ງຮູບແບບຄວາມງາມເປັນເອກະລັກຂອງຕົນເອງ 'Barbiecore', ແລະຍັງໄດ້ພັດທະນາສັນຍາລັກ super ກັບຈຸດຄວາມຊົງຈໍາທີ່ເປັນເອກະລັກ - ຝຸ່ນ Barbie.
ສີນີ້ແມ່ນມາຈາກ "ເຮືອນຝັນຂອງ Babrie" ທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍ Mattel ສໍາລັບ dolls Barbie, Castle ຝັນທີ່ໃຊ້ໃນເຮືອນອຸປະກອນ doll Barbie ຫຼາຍ.
ໃນຂະນະທີ່ການຈັບຄູ່ສີນີ້ຍັງສືບຕໍ່ປາກົດຢູ່ໃນໂລກ Barbie, 'Barbie' ແລະ 'ສີບົວ' ໄດ້ຄ່ອຍໆສ້າງຄວາມສໍາພັນທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະສະຖຽນລະພາບເປັນສັນຍາລັກທາງສາຍຕາທີ່ສໍາຄັນ.
ໃນປີ 2007, Mattel ໄດ້ສະໝັກໃຊ້ບັດສີ Pantone ສະເພາະ-Barbi powder PANTONE219C ສໍາລັບ Barbie. ດັ່ງນັ້ນ, 'Barbie powder' ເລີ່ມຂ້າໃນວົງການຄົນອັບເດດ: ແລະການຕະຫຼາດ.
ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບ Airbnb ເພື່ອສ້າງ "Barbie's Dream Mansion" ຮຸ່ນຈິງເພື່ອດຶງເອົາຜູ້ໃຊ້ທີ່ໂຊກດີຢູ່, ເພີດເພີນກັບປະສົບການ Barbie ທີ່ສວຍງາມ, ແລະ 'ໄອຄອນສີບົວ' ເພື່ອບັນລຸພື້ນທີ່ການຕະຫຼາດອອບໄລນ໌ທີ່ດີເລີດ.
ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ກັບ NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, ້ໍາຕານ, Glasshouse ແລະຄວາມງາມອື່ນໆ, ເລັບ, pupil wear, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງຫອມໄດ້ຮ່ວມເປີດຕົວການຮ່ວມມືຮ່ວມກັນ, ກັບຫົວໃຈຂອງເດັກຍິງເພື່ອ leverage ການບໍລິໂພກແມ່ຍິງ.
ໃນຖານະເປັນປະທານ Mattel ແລະ COO Richard Dixon ກ່າວໃນການສໍາພາດ 'Forbes', Barbie ໄດ້ພັດທະນາຈາກ doll ເຂົ້າໄປໃນຍີ່ຫໍ້ franchise ທີ່ມີຄວາມສາມາດໃນການຂະຫຍາຍແລະຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍກ່ວາຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນເອງ.
Mattel, ເຊິ່ງໄດ້ຍູ້ Barbie ໄປແຖວຫນ້າ, ກໍາລັງເພີດເພີນກັບຜົນກະທົບຂອງຍີ່ຫໍ້ອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ນໍາມາໂດຍ IP "Barbie".
ມັນຖືວ່າ Barbie ເປັນນັກສິລະປິນ, ຄົນດັງໃນເວັບ ແລະຜ້າໃບທີ່ຮ່ວມມືກັນ ( Richard Dixon ), ຫວັງວ່າໂລກພາຍນອກຈະເຫັນວ່າຕົນເອງເປັນ 'ບໍລິສັດວັດທະນະທໍາປ໊ອບ'.
ໂດຍຜ່ານການພັດທະນາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງມູນຄ່າເພີ່ມວັດທະນະທໍາທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງຂອງຫຼິ້ນ, ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງອິດທິພົນຂອງຕົນເອງແລະ radiation ທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະພາລະບົດບາດຂັບລົດຂອງ "Barbie" IP ໄດ້ຖືກຮັບຮູ້.
ດັ່ງທີ່ໂປສເຕີຮູບເງົາ 'Barbie' ເວົ້າວ່າ: 'Barbie ແມ່ນທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງ.'
Barbie ສາມາດເປັນສີ, ຍັງສາມາດເປັນແບບ; ມັນສາມາດເປັນຕົວແທນຂອງການໂຄ່ນລົ້ມແລະນິທານ, ແລະຍັງສາມາດສັນຍາລັກທັດສະນະຄະແລະຄວາມເຊື່ອ omnipotent ; ມັນສາມາດເປັນການສໍາຫຼວດວິທີການຂອງຊີວິດ, ຫຼືມັນສາມາດເປັນການສະແດງໃຫ້ເຫັນຂອງຕົນເອງພາຍໃນ.
Barbie IP ແມ່ນເປີດໃຫ້ໂລກໂດຍບໍ່ສົນເລື່ອງເພດ.
ເວລາປະກາດ: 13-12-2023
